يقول رئيس Shopify @harleyf إن بروتوكول التجارة العالمية سيجلب الجدارة إلى التسوق وقد يكون "أعظم متسوق شخصي في تاريخ التجزئة": "معظم الحماس في الواقع يدور حول هذه الفكرة: هل هناك إمكانية لتحقيق تكافؤ الفرص؟" "هل سيقدم هذا علامات تجارية لا يعرفها الكثير من الناس؟" "التجارة الإلكترونية كنسبة من إجمالي التجزئة لا تزال أقل من 20٪... هناك مدرسة فكرية تقول إن أحد الأشياء التي قد يفعلها الوكلاء هو زيادة معدل الانتشار بسرعة أكبر، كما حدث مع كوفيد، لأن الأشخاص الذين قد لا يكونون مستهلكين كبار للتجارة الإلكترونية قد يبحثون عن وصفات على ChatGPT، ومن خلال هذه العملية قد يبدأون فعليا في شراء المنتجات هناك أيضا." "التحيز يعتمد على تاريخ السياق والجدارة، وليس بناء على ما يحصل عليه هذا البائع اليوم في هيكل العمولة."