Quan hệ truyền thông truyền thống vẫn rất quan trọng trong giao tiếp về tiền điện tử, bất chấp sự hoài nghi về công nghệ. Báo chí có thể khuếch đại các câu chuyện ra ngoài những buồng vang. Các dự án thành công sẽ kết hợp cả báo chí và các kênh trực tiếp để đạt được phạm vi tối đa.