Te veel schrijvers denken dat ze de perfecte haak of opmaak nodig hebben voor een bericht om goed te presteren. Maar eigenlijk is 90% van wat ertoe doet het verhaal dat ze vertellen. Is het een goed verhaal met een interessante wending of les? Als dat zo is, zal het bericht goed presteren met elke haak. Zo niet, dan kan geen enkele aanpassing, opmaak of haak het redden.