Jeff Bezos forklarer hvordan han kom på ideen til Amazon I 1994 kom Jeff Bezos over statistikken om at bruken av verdensomspennende nett vokste med omtrent 2 300 % i året. "Det var en slags vekker for meg om at det var noe på gang," forklarer Jeff. "Mange på det tidspunktet hadde ikke hørt om nettet. De hadde ikke internett-tilgang. Dette var tiden med 28 kilobit per sekund-modemer og oppringt tilgang, så det var en helt annen tid. Men det var tydelig at det kom til å være noe der.» Så fikk han en stor idé: "Jeg innså at man kunne lage en bokhandel på nettet som kunne romme flere bøker enn en fysisk bokhandel noen gang kunne. Det kan virkelig ha universell utvalg. Og selvfølgelig, siden da har vi utvidet det til andre kategorier, og vi fortsetter å forfølge ideen om 'Jordens største utvalg' hos Amazon.» Jeff fortsetter: "Jeg har alltid vært en stor leser, men det var ikke grunnen til at vi valgte bøker. Bøker var et flott første produkt å selge på nett fordi bøker er veldig unike på én måte: det finnes flere varer i bokkategorien enn i noen annen kategori. Det finnes millioner av bøker aktive og i trykk over hele verden, og de største fysiske boksupermarkedene har bare rundt 100 000–150 000 av disse millionene av forskjellige bøker. Så på nettet kunne du bygge noe som løste et reelt problem — folk finner ikke noen av disse bøkene de vil finne . . . Vi bygde i bunn og grunn Amazon for å gjøre det mulig for folk å finne de vanskelig tilgjengelige bøkene.»