Näiden yhtiöiden tämänpäiväiset ilmoitukset ovat esimerkki tästä asiasta. Novo ilmoitti hakevansa hyväksyntää lääkkeelle, joka toimii yhtä hyvin kuin Lillyn nykyinen lääke, jonka he aikovat korvata, mutta jolla on pahemmat sivuvaikutukset. Lilly ilmoitti tehokkaasta suun kautta otettavasta painonpudotuksen ylläpidosta.