Apple podle mého názoru již dosáhl svého vrcholu. Během příštích pěti let bude pravděpodobně překonána. V současné době Apple dominuje globálnímu trhu smartphonů a má mimořádnou vlivnou pozici. Přesto pod povrchem tohoto úspěchu leží jasná stagnace. Jeho ambiciózní plán na vývoj automobilu Apple se zhroutil po letech promarněných investic. Společnost se také nedokázala smysluplně podílet na revoluci v oblasti umělé inteligence, což je chybný krok, který nyní opravdu nemůžete dohnat. Siri, kdysi prodávaná jako pohled do budoucnosti, zůstává bolestně primitivní, schopná pouze jednoduchých, mechanických reakcí. Jejich telefony, vydávané rok co rok se zanedbatelnými změnami, odrážejí tvůrčí setrvačnost, kterou je nemožné ignorovat. Apple byl kdysi společností definovanou odvážnými inovacemi. Kdo si pamatuje, jak Steve Jobs podstupoval rizika, která redefinovala celá odvětví. Rozhodnutí uvést na trh telefon bez klávesnice nebylo jen odvážné, ale také vizionářské. Dnes tuto drzost vystřídala opatrnost a samolibost. Je nevyhnutelné, že povstane další firma, pravděpodobně ambiciózní čínský výrobce, aby splnila nesplněná očekávání, která Apple zanechává. Až se to stane, iluze neporazitelnosti Applu se rozplyne a svět si uvědomí, že jeho éra skutečných inovací už dávno skončila.