Čtvrteční tip Data jsou výkonná pouze tehdy, když jsou shromážděna na správných místech a dobře interpretována. 99 % ČT nejsou data, jsou to názory. Mnozí se stanou oběťmi sběru špatných "dat" a pak jim neposkytnou řádnou analýzu. Zde je tip: Měli byste strávit 10x více času kurátorstvím a interpretací dat než jejich shromažďováním.